Investind

Cu un rebrand și o nouă aplicație, va reveni WW International în 2020?

Săptămâna trecută -- tocmai la timp pentru sezonul sărbătorilor de mâncare grea -- Weight Watchers International (NASDAQ: WW)a lansat noul său program personalizat de gestionare a greutății, numit myWW. Este cel mai devreme în care compania a lansat vreodată un nou program, potrivit CEO-ului Mindy Grossman. Data de debut este cu mai mult de șapte săptămâni înainte de Anul Nou, când oamenii își iau rezoluții care includ adesea obiective de slăbire. Sezonul dietei de după vacanță generează cele mai mari rate ale abonaților WW International, care de obicei scad în restul anului. Programul de plan myWW asociază membrii cu unul dintre cele trei planuri bazate pe preferințele de gust, obiceiurile alimentare și obiectivele. Gary Foster, directorul științific al WW, spune că myWW a avut nevoie de aproximativ doi ani pentru a se dezvolta și se bazează pe date științifice și comportamentale.

Analiștii de pe Wall Street spun că programul va fi un motor cheie al creșterii viitoare a abonaților. Edward Yuma de la Keybanc a spus că myWW este „suficient de unic pentru a se simți nou”, dar include și elemente ale vechiului program, inclusiv conceptele de SmartPoints și ZeroPoints. „Această personalizare a listei ZeroPoints oferă mai multă flexibilitate față de programul Freestyle existent și, probabil, mai restrictiv,” a spus Yuma.

Mână care ține telefonul (peste farfurie cu mâncare și băutură) cu aplicația WW afișată pe ecran.

Sursa imagine: Getty Images.



Oprah Winfrey, membru al consiliului WW International, își face partea pentru a ajuta. Ea va face un turneu în SUA la începutul anului 2020 pentru a împărtăși discursul ei despre „călătoria sănătății” despre viața sănătoasă și va conduce interviuri cu celebrități despre sănătatea lor. Grossman a spus că vânzările de bilete sunt „extrem de puternice” pentru turneu, numit WW Presents Oprah's 2020 Vision: Your Life in Focus.

pot cumpara actiuni in weekend

Recuperarea din pași greșiți de rebranding

În septembrie 2018, WW a introdus un efort de rebranding, inclusiv renunțarea la numele Weight Watchers, vechi de peste 50 de ani. CEO Grossman a spus că identitatea WW a fost mai în ton cu epoca modernă, deoarece mentalitatea „diete” a fost înlocuită cu o abordare mai holistică a sănătății și bunăstării. Rebrand-ul avea sens; în timp ce industria globală de wellness depășea 4 trilioane de dolari pe an, Weight Watchers se lupta. Dar analistul de marketing Avi Dan numește marketingul rebrand-ului „neconvingător”. El subliniază probleme cu totul, de la mesajele sale nefocalizate până la alegerea lui Kate Hudson ca ambasador al mărcii. Chiar și alegerea acronimului a fost controversată, deoarece „W” dublu este un set de inițiale dificil de pronunțat.

WW s-a confruntat, de asemenea, cu reacții recente din cauza noii aplicații de slăbit pentru copii, Kurbo. Experții în sănătate avertizează că ar putea promova adolescenții să dezvolte relații nesănătoase cu alimente și dietă. De fapt, o petiție online prin care se cere companiei să elimine aplicația a strâns peste 87.000 de semnături. WW nu a cedat acestor cereri de la părinți, nutriționiști și alți experți, iar Grossman a spus că reacția ne-a întărit hotărârea și ne-a făcut ofensivi. WW susține că aplicația este un program sănătos, susținut științific, pentru a ajuta copiii supraponderali.

Compania speră că myWW, turneul Oprah și rebrandingul său îl vor ajuta să-și revină după unele dintre cifrele sale mai dezamăgitoare din trimestrul trei. Pe 4 noiembrie, WW a raportat venituri de 348,6 milioane USD, cu 4,7% mai mici comparativ cu anul precedent. Compania a înregistrat un câștig pe acțiune de 0,68 USD, sub nivelul de 1,00 USD pe acțiune din anul precedent. Abonații au totalizat 4,4 milioane la sfârșitul trimestrului al treilea, mai puțin decât 4,6 milioane la sfârșitul celui de-al doilea trimestru. A doua zi după raportarea rezultatelor, acțiunile sale au scăzut pentru scurt timp cu până la 21%.

Sursa imaginii: YCharts

Câștigând teren

În prima jumătate a anului 2019, acțiunile WW au scăzut cu 50,5% . O mare parte din declinul companiei a avut loc la sfârșitul lunii februarie, când acțiunile s-au scufundat cu aproape 35% într-o singură zi, după ce WW a raportat rezultate dezamăgitoare în trimestrul IV 2018. Dar de atunci a început să-și revină. În al doilea trimestru al anului 2019, compania s-a lăudat cu o creștere puternică a abonaților, ajutată de aprobarea celebrităților, de noi tehnologii -- un parteneriat cu Aaptiv, un instrument de urmărire a activității fizice -- și de extinderea pe piețele globale, inclusiv Germania, Marea Britanie și Australia.

WW se confruntă cu concurența din partea unei industrii de wellness în creștere, iar această concurență îi îngrijorează pe unii investitori. Acțiunile WW au scăzut cu 10% pe 2 octombrie, după Novo Nordisk (NYSE: NVO)a anunțat un acord cu rivalul privat bazat pe aplicații, Noom, deși acțiunile și-au revenit rapid. Companiile vor dezvolta programe pentru a „ajuta persoanele cu obezitate să atingă și să mențină pierderea în greutate”. Noom spune că 45 de milioane de oameni folosesc aplicația sa de slăbit și serviciul personalizat de planificare a meselor. Aplicații precum Noom câștigă teren deoarece sunt mai puțin costisitoare decât programele comerciale precum WW și atrag un grup demografic mai tânăr. În mai, Noom a strâns o finanțare suplimentară de 58 de milioane de dolari, condusă de Sequoia Capital, pe care intenționează să le folosească pentru îmbunătățirea experienței clienților. Cele două servicii au prețuri comparabile, variind în funcție de dacă o persoană se înscrie pentru prima dată sau este deja abonată.

La rândul său, Grossman a spus la apelul privind veniturile din al treilea trimestru că WW este „acut conștient de cine este acea concurență și ce fac” și că WW lucrează pentru a „diferenția ceea ce putem face”. În iulie, acțiunile WW au câștigat cu 10% la știrea că JPMorgan și-a îmbunătățit ratingul pentru acțiuni la „neutru” de la „subpondere”. JPMorgan Chase Analiștii au indicat stabilizarea tendințelor abonaților în prima jumătate a anului 2019 și lansarea myWW, despre care se așteaptă să stimuleze abonamentele și creșterea câștigurilor.

În zilele care au urmat raportului WW din trimestrul al treilea, acțiunile companiei au recuperat teren pierdut suplimentar și au câștigat și mai mult. De fapt, pe 19 noiembrie, sa închis la 40,41 USD, cel mai bun din tot anul. Această creștere este impresionantă. Și creșterea prețului-câștigurilor (PEG) al WW este de -2,85, ceea ce sugerează că ar putea fi o acțiune bună pentru investitorii care caută creștere.

Investitorii interesați de industria globală a sănătății ar face bine să urmărească îndeaproape WW International în 2020. Ar putea fi un stoc de sănătate care devine mai sănătos în Noul An.



^