Investind

Vești bune pentru Amazon: prețurile anunțurilor sunt în salt

S-ar putea să fiți surprins să aflați asta Amazon.com (NASDAQ: AMZN)are o afacere robustă de publicitate digitală. Segmentul câștigă abur, depășind cu mult celelalte părți ale companiei, cum ar fi vânzările cu amănuntul, serviciile web și veniturile din abonamente.

Să ne uităm mai atent la importanța diviziei pentru afacerea globală a gigantului global de comerț electronic și la modul în care creșterea prețurilor publicitare pe care companiile trebuie să le plătească pentru a ajunge la clienți ar putea spori profiturile Amazonului.

O persoană care livrează un colet unui proprietar.

Sursa imaginii: Getty Images.



Întreprinderile râvnesc accesul la clienții Amazon

Amazon contabilizează veniturile din publicitate în „celălalt” segment al său. Cu toate acestea, având în vedere creșterea rapidă și accelerată a publicității, compania ar putea dori să redenumească „celălalt” segment în consecință.

În cel mai recent trimestru, veniturile din publicitate au reprezentat doar 7% din veniturile totale ale Amazon. Cu toate acestea, în ultimele cinci trimestre, vânzările de anunțuri au crescut consecutiv cu 41%, 49%, 64%, 73% și 83% - ducând venitul din publicitate la 7,9 miliarde de dolari în al doilea trimestru al anului 2021, sau aproape dublu față de ceea ce a fost în anul- acum sfert.

este sndl un stoc bun de cumpărat

Managementul lucrează din greu pentru a-l face un succes. Iată ce au spus ei despre apelul de câștig al companiei în trimestrul II 2021 despre partea cu cea mai rapidă creștere a afacerii sale:

În ceea ce privește publicitatea, publicitatea este, din nou, o altă parte a volantului nostru. Avem trafic pentru afacerea consumatorilor. Și dacă facem o treabă bună cu publicitatea, vom face din aceasta o experiență aditivă pentru clienții noștri și pentru vânzătorii și vânzătorii noștri. Deci, la asta lucrăm este să ne asigurăm că este o experiență relevantă și se adaugă la experiența dvs. de cumpărături și vă ajută să găsiți o selecție pe care probabil că nu ați fi găsit-o altfel sau ar fi fost mai greu să o faceți.

Amazon continuă să-și dezvolte capacitățile în acest domeniu, făcând mai convenabil pentru marketeri să își folosească serviciile de publicitate. Așadar, nu este o surpriză faptul că companiile ar dori să facă publicitate pe Amazon - și să ajungă la cei 200 de milioane de membri Prime care plătesc o taxă anuală pentru transportul rapid și gratuit. Acești clienți sunt gata, la impulsul unui moment, să facă o achiziție.

Prețul pentru atenție crește

Amazon nu este singurul care se bucură de această tendință ascendentă în stabilirea prețurilor publicitare. În ultimul trimestru încheiat la 30 iunie, Alfabet (NASDAQ: GOOG)- un gigant în lumea publicității - a raportat creșteri atât ale prețului pe clic, cât și al prețului pe afișare. Prețul pe clic este ceea ce întreprinderile trebuie să plătească companiei atunci când un potențial client face clic pe o reclamă. Acest cost a crescut cu 31% față de perioada de acum un an. Prețul pe impresie este ceea ce întreprinderile plătesc Alphabet pentru a afișa o reclamă unui client. Acest cost a crescut cu 63% de la an la an.

Interesant este faptul că Alphabet desfășoară o licitație pentru a determina prețurile pentru aceste servicii, astfel încât o creștere a prețului de această magnitudine ar putea indica o creștere a cererii.

Plată pentru investitori

În mod clar, divizia de publicitate Amazon merită bine urmărită. Deși mai puțin de 10% din veniturile totale, acesta are o pondere considerabilă - și un potențial înainte. Amazon nu separă marjele de profit ale unității separat, dar sunt probabil mai mari decât pentru nord-american și internațional vânzările cu amănuntul (3,9%, respectiv 1,5%). Cu excepția resurselor necesare dezvoltării tehnologiei, vânzările de publicitate vin cu câteva costuri suplimentare.

cele mai bune companii pentru a investi în 2015

Deci, dacă creșterea activității sale de publicitate continuă, ar putea face minuni pentru Amazon și marjele sale de profit operaționale restrânse din punct de vedere istoric.



^