Investind

Barnes & Noble's Nook duce o bătălie pierdută împotriva Amazon.com Inc.

La un moment dat, Barnes & Noble ( NYSE: BKS )Nook e-reader părea un candidat viabil în lupta cu Amazon.com lui( NASDAQ:AMZN )Kindle pentru consumatori dedicat dispozitivelor digitale de citire.

În acele zile nu chiar atât de demult, s-ar putea argumenta că lanțul fizic de retail avea un avantaj, deoarece ar putea împinge Nook în magazinele sale. În 2012, anul vânzărilor de cititoare electronice a atins vârful la puțin peste 40 de milioane -- a fost cel puțin o bătălie suficientă ca dispozitivul Barnes & Noble să fie considerat o opțiune pentru oameni.

Acum, însă, piața de cititoare electronice dedicate s-a micșorat, fiind așteptate să fie vândute doar 15 milioane în acest an, potrivit datelor GfK. Din cele 15 milioane, Amazon va reprezenta marea majoritate a dispozitivelor vândute, Barnes & Noble concurând cu dispozitivele din afara mărcii pentru orice resturi rămase.



Clienții au abandonat în mare măsură cititoarele electronice pentru tablete mai complet funcționale sau chiar pentru citirea pe ecranele telefonului din ce în ce mai mari. A fi pe această piață probabil are sens pentru Amazon, care nu raportează vânzările de dispozitive, dar probabil că vinde în continuare peste 10 milioane de cititoare electronice KIndle pe an. Pentru Barnes & Noble, logica de a continua să lupte pentru clienți pe o piață în scădere dominată de un rival mult mai mare nu are sens.

Librăria, însă, nu știe semnificația cuvântului renunță (deși l-ar putea căuta cu ușurință, deoarece lanțul vinde dicționare) și a lansat un nou e-reader dedicat, Nook GlowLight Plus, pentru vacanță. sezon.

Aștepta. Ce? De ce?
În ciuda faptului că deține o cotă în scădere a unei afaceri în scădere, vânzătorul de cărți a luat decizia curioasă nu numai să lanseze un nou e-reader, ci și să lanseze unul la un preț premium. Nook GlowLight Plus este, cel puțin la prima vedere, o interpretare destul de impresionantă a dispozitivului cu un singur scop. Este rezistent la apă, adică poți citi în cadă sau la plajă fără teamă și are un afișaj impresionant cu lumină ambientală încorporată.


Noul Nook. Sursă: Barnes & Noble.

cât valorează un dolar certificat de argint

Este vândut online și în magazinele companiei cu 129,99 USD, ceea ce este un număr destul de mare dacă luați în considerare că tabletele Kindle Fire încep de la 49,99 USD și Kindle Paperwhite comparabil (deși nu este rezistent la apă) de la Amazon se vinde cu 119,99 USD.

Nu este că noul Nook nu arată ca un e-reader excelent, poate chiar cel mai bun produs vreodată. Doar că cererea consumatorilor nu mai susține două companii din spațiu.

Cât de proastă este afacerea Nook?
Barnes & Noble nu separă vânzările de cititoare electronice de vânzările de tablete Nook atunci când raportează, dar chiar și atunci când te uiți la cifrele combinate, cifrele sunt proaste și se înrăutățesc. În primul trimestru al anului 2016, segmentul Nook, care include conținut digital, dispozitive și accesorii, a avut venituri de 54 de milioane de dolari pentru trimestrul respectiv, o scădere cu 22,4% față de un an în urmă. Vânzările de dispozitive și accesorii se simt cu 6,2%, până la 17 milioane USD. Divizia a pierdut 17 milioane de dolari pentru acest trimestru, în creștere față de 5 milioane de dolari în urmă cu un an.

Aceste cifre sunt erori de rotunjire pentru Amazon, care a avut vânzări de 25,4 miliarde de dolari în trimestrul al treilea.

Sfârșitul a fost deja aici
Pe hârtie se pare că, în calitate de lanț de librării lider din Statele Unite, Barnes & Noble ar trebui să vândă un e-reader. Vânzarea acelui e-reader ar trebui să ducă la vânzarea multor cărți digitale, ceea ce ar trebui să ajute compania să evite concurența de la Amazon.

Pare corect, dar nu a funcționat și nu există niciun motiv să credem că va funcționa pe viitor. Dacă Amazon dorește să vândă cărți digitale, ar trebui să facă acest lucru prin împingerea aplicației sale, care este gratuită în magazinele de aplicații majore ale sistemelor de operare pentru telefoane și tablete. Acest lucru ar putea permite companiei să concureze puțin fără a turna bani buni după rău, în ceea ce a fost în mod clar un efort pierdut.

Este timpul ca cititorii electronici Nook să se alăture lui Zune, Newton și atâtor alte produse tehnologice care păreau cândva promițătoare, dar nu au ajuns niciodată în marele coș de reciclare din cer. GlowLight Plus nu va schimba lucrurile mai mult decât au făcut-o predecesorii săi. Este timpul ca compania să recunoască înfrângerea.



^